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India: L'industria del matrimonio respira aria mattutina - DN.SE

India: L’industria del matrimonio respira aria mattutina – DN.SE

L’atmosfera è molto piacevole alla fiera del matrimonio in uno degli hotel a cinque stelle di Bombay. Gruppi di giovani donne e intere famiglie percorrono gli stand in abiti da festa, gioielli e scarpe. È un’esplosione di colore come nessun’altra, molti degli accessori sono impreziositi da pietre, glitter e ricami. Come segno dell’età vengono venduti anche paradenti decorati con seta o velluto.

Non ho mai partecipato a una mossa del genere. Le persone hanno affrontato momenti difficili durante la pandemia. Ora è desideroso di fare qualcosa di divertente, afferma il designer di Delhib Siddharth (che usa un solo nome) che gestisce il marchio Sid n Vain con abiti in stile etnico.

Shalini Taleriga Si sposerà a febbraio e sceglierà tra un due pezzi color tortora o giallo. La mamma e la zia hanno opinioni e gli amici sono chiamati a consigliare sul gusto. Alla fine sarà giallo. Il prezzo del biglietto è di 1.800 corone, ti costerà qualche centinaio in più per avere il top disegnato da un sarto.

– Lo indosserò alla festa dopo il matrimonio. Abbiamo già comprato l’abito da sposa. Il costo è molto più alto, dice Shalini Talreja, e dirige i passi verso un gioielliere.

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Shalini Talriga sceglie gli abiti da sposa con sua madre e sua zia.

Foto: Beatrice Luneburg

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L’abito, che costa l’equivalente di 1.800 corone svedesi, sarà indossato da Shalini Talrega al matrimonio.

Foto: Beatrice Luneburg


Durante la pandemia di Corona, l’India, che ha una popolazione di 1,4 miliardi, ha chiuso la società in diverse occasioni. L’economia, trainata principalmente dai consumi interni e dagli investimenti, è stata duramente colpita. L’industria del matrimonio, che è un’industria più grande e importante in India che nella maggior parte degli altri paesi, non fa eccezione poiché molti matrimoni sono stati cancellati e stanno andando avanti.

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anno normale L’industria ha un fatturato di oltre $ 50 miliardi, ma il periodo da marzo dello scorso anno ha significato un crollo prolungato per molti designer, hotel con sale per feste, società di catering, interior designer, stilisti, fotografi di matrimoni, fioristi e artisti.

Quando la stagione dei matrimoni di quest’anno è iniziata a novembre, le cose sembravano migliori. Le restrizioni sono state allentate ea Bombay ora sono ammessi 200 ospiti per feste all’aperto e 100 al chiuso. Non come al solito, perché spesso gli ospiti si contano a migliaia, ma sono abbastanza bravi 2,5 milioni di coppie hanno scelto di sposarsi nell’ultimo mese. Prima che la stagione finisca a marzo del prossimo anno, si prevede che un totale di 10-12 milioni di coppie si diranno di sì l’un l’altro.

massimo ottimismo Disponibile dai gioiellieri, che si aspettano vendite record all’inizio del matrimonio

Molte famiglie hanno risparmiato molti soldi durante la pandemia perché non era possibile viaggiare all’estero o mangiare in un ristorante o in un negozio. Ora comprano gioielli per soldi, dice al giornale Kumar Jain, capo dell’organizzazione di cooperazione dei gioiellieri IBJA Tempi di Hindustan.

I designer Siddharth hanno aumentato le loro vendite online.

I designer Siddharth hanno aumentato le loro vendite online.

Foto: Beatrice Luneburg

Un cambiamento durante la pandemia è che parti degli annunci di matrimonio si sono spostate online durante la pandemia. In India, i matrimoni combinati sono più comuni, con i genitori che giocano un ruolo importante nella scelta del futuro coniuge. Gli astrologi dovrebbero essere interrogati sulla data appropriata per il matrimonio. Quando le riunioni sociali erano impossibili, i siti di matchmaking hanno registrato un enorme aumento. Le famiglie degli sposi si sono conosciute agli incontri zoom. Anche i matrimoni venivano realizzati in digitale quando gli ospiti non erano ammessi.

Designer Siddharth Ha difficoltà a prevedere se la scala digitale crescerà anche dopo la fine della pandemia, ma ha anche notato un cambiamento nel comportamento dei clienti durante la pandemia.

– Abbiamo iniziato a pubblicare più vestiti e più informazioni online. In realtà, penso che dovresti provare i tuoi vestiti da festa in modo appropriato, ma allo stesso tempo, la pandemia ha fatto sì che le persone di altri paesi scoprissero i miei vestiti. Improvvisamente abbiamo ricevuto richieste da Israele e Argentina. Dice che è molto divertente.

In India, i matrimoni sono un modo per le famiglie di allungare i muscoli della statura. Una volta che i bambini sono nati, i genitori iniziano a risparmiare denaro per il loro matrimonio, soprattutto quando si tratta di figlie. I sondaggi mostrano che un quinto di tutto il patrimonio familiare viene utilizzato per far sposare i figli. Non è raro che le famiglie si indebitino per soddisfare le aspettative. Né la polvere da sparo salva, le famiglie vengono giudicate da parenti e amici in base alla loro ospitalità. Un matrimonio può durare da quattro a cinque giorni, anche se gli eventi che terminano lo stesso giorno stanno diventando sempre più comuni.

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Solo nell’ultimo mese, 2,5 milioni di coppie si sono sposate in India.

Foto: Beatrice Luneburg

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I gioiellieri in India si aspettano vendite record quando il matrimonio prenderà il via.

Foto: Beatrice Luneburg


Alcuni anni fa Il designer indiano Tarun Tahiliani ha visitato Stoccolma, in Svezia, per consigliare le aziende svedesi che volevano stabilire una presenza in India. Il suo messaggio era che, indipendentemente dal settore, bisogna capire l’importanza dei matrimoni per dominare il mercato indiano in generale.

Per le famiglie indiane, due cose sono più importanti di ogni altra. Crescere i figli e il loro matrimonio. Enormi soldi vengono investiti nei matrimoni e il mercato è praticamente illimitato in vestiti e regali per tutta la famiglia, ha detto a DN

Società di consulenza KPMG ha indagato Cosa significa in pratica “un sacco di soldi” in un paese dove il divario tra ricchi e poveri è molto ampio. Nelle famiglie a basso reddito, questo equivale a 10.000 – 20.000 corone. La classe media spende diverse centinaia di migliaia di corone e matrimoni all’interno della ricca élite dell’India di un milione e oltre. Qui è comune che gli sposi novelli e gli ospiti viaggino all’estero per una grande festa. Prima della pandemia e prima che i voli internazionali venissero parzialmente interrotti, il Portogallo e l’Italia erano destinazioni popolari.

famoso e di successo Cercano di superarsi a vicenda ai loro matrimoni, ma alcuni anni fa, l’uomo d’affari Mukesh Ambani, l’uomo più ricco dell’India, ha alzato il tiro a livelli irraggiungibili quando ha sposato la sua unica figlia Isha. Gli invitati al matrimonio, tra cui i politici statunitensi Hillary Clinton e John Kerry, hanno viaggiato tra le feste sul Lago di Como in Italia, un palazzo immaginario a Udaipur nel Rajasthan e Bombay, dove si è svolto il matrimonio stesso.

Si dice che il prezzo fosse vicino al miliardo di corone, ma poi comprendesse l’intrattenimento di Beyoncé. I media indiani hanno calcolato che il matrimonio è il più generoso al mondo da quando il principe Carlo britannico ha sposato Diana 40 anni fa.

qualcosa di cui preoccuparsi L’industria del matrimonio è tale che i piccoli eventi durante la pandemia sono sospesi. Nei media, gli sposini affermano di essere felici con un matrimonio piccolo e grande, che spesso mira a soddisfare le aspettative di genitori e parenti.

La pandemia di coronavirus ha ampliato l’industria del matrimonio con un nuovo pool professionale. Personale di cura che incorona gli ospiti prima che possano unirsi ai festeggiamenti.

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