Ovviamente, il logo di Sandvik dovrebbe essere in bianco e nero: Arbetarbladet

Qualche tempo fa, Sandvik ha introdotto un nuovo logo e una nuova “identità visiva”.

Non mi interessa l’identità visiva. Nessuno dovrebbe farlo.

logo ma.

Io e molti residenti di Sandviken abbiamo qualcosa da dire lì.

Il logo classico, il testo rettangolare e il quadrato su un blocco blu dovrebbero essere gettati nella spazzatura. Inserisci testo in bianco e nero, accompagnato da un uovo di Pasqua sferico (o due bicchieri di vino, a seconda dell’angolazione da cui lo guardi).

“Il motto si basa su tre elementi fondamentali: partnership proattive, soluzioni lungimiranti e progresso sostenibile”, ha scritto l’azienda in un comunicato stampa. Naturalmente è il gruppo Rappakalja a portare le nocciole dal mulino alla sede centrale di Kungsbron a Stoccolma.

Le lamentele che ho sentito dai residenti di Sandviken non sono positive. Raramente noce.

La gente di Sandviken è molto umile. Non esattamente il tipo che si trova in mezzo alla strada, con grandi striscioni che dicono “Riprenditi il ​​logo Sandvik!”.

Invece borbottano.

Naturalmente, il riflesso spinale dovrebbe essere sempre tenuto in considerazione. Ma in questo caso devo stare dietro al cavolo riccio di Kongsbrunn.

È ora di sostituire questo logo.

Il fatto che sia rimasto in piedi per decenni è un mistero che nemmeno Torey Svinton è riuscito a risolvere.

Perché il logo blu non andava bene.

Non va affatto bene.

La squadratura e l’angolo gli conferivano l’aspetto di un’area sanitaria.

Il blocco pesante sotto il testo, che certamente indica stabilità, ma soprattutto sembra una gigantesca sottolineatura.

E il colore blu, che in qualche modo sono riusciti a far sembrare incolore.

Come è stato detto. Non è stato affatto bello.

In effetti, sono il primo ad amare la nostalgia e a odiare le cose nuove. Oh mio Dio, vivo la mia vita nel mondo dello sport, dove le associazioni sostituiscono quotidianamente i bellissimi e prestigiosi stemmi dei club con sottili, sterili, distintivi regionali.

In questo mondo, il nuovo non è mai buono.

Ma Sandvik è un’eccezione quando si parla di nostalgia. E nel caso di Sandvik, il nuovo non deve essere necessariamente eccezionale.

È sufficiente che il nuovo logo sia tre plus. consenso.

Il nuovo logo è nero, bianco e feroce. Non ci sono valori morbidi qui.

Sembra un logo, come la maggior parte degli altri.

Il che rende Sandvik un’azienda, come la maggior parte delle altre. Ed è anche Sandvik, nel grande schema delle cose.

Dal punto di vista della fabbrica, l’essenza di Sandvik è una parte importante dell’identità della città. E ovviamente è spaventoso quando qualcuno in un ufficio remoto si avvicina e parla di identità.

Per prima cosa hanno spostato la sede. Poi hanno cambiato il logo.

Ma la “nuova identità visiva” non è quella di Sandviken.

Gli ID si trovano nei cantieri navali, nei cantieri navali e nelle scatole di cibo.

Sandvik può cambiare logo, nome e indirizzo centinaia di volte.

L’identità resterà.

E anche le noci.