Minacciare di boicottare quando Oatly fa causa a una piccola impresa

Oltre al nome, Oatly pensa che la confezione di Pureoaty abbia molte somiglianze con la loro. La scorsa settimana, le due parti si sono incontrate presso l’Alta Corte di Londra e dovrebbero esserci alla fine di luglio.

Oatly crede che l’anno scorso Glebe Farm abbia rinominato la sua “bevanda d’avena” in Pureoaty per un giro gratis sul successo di Oatly. Ishen Paran, amministratore delegato di Oatly UK, ha detto alla corte che sospettava che il cambio di nome seguisse i rapporti secondo cui Oatly 2019 non sarebbe esistito.

Gleb Farm, specializzata in avena senza glutine, nega tutte le accuse. Le somiglianze tra i prodotti sono vaghe: una tazza di caffè è sulla confezione e entrambi i nomi contengono la parola “avena” per descrivere il contenuto.

“Sebbene Oatly sia molto più vecchio di noi, non pensiamo di aver fatto nulla di sbagliato. Oltre a rispondere alle loro accuse, si tratta dei principi più profondi che noi come azienda di famiglia dobbiamo combattere”, ha scritto Gleb Farm in un commento a TT.

Glebe Farm è una piccola azienda con un patrimonio a marzo 2020 inferiore a 60 milioni di corone svedesi, rispetto a Oatly, che valeva 80 miliardi di corone svedesi quando la società è stata quotata in borsa a maggio.

È una grande azienda Con un chiaro profilo morale va ad una persona inferiore che non è apprezzata dai clienti. Sui social media, la delusione e la rabbia sono travolgenti e molti hanno scritto di aver smesso di acquistare i prodotti Oatly e stanno esortando gli altri a fare lo stesso.

Una persona ha scritto su Instagram: “Adoro i tuoi prodotti, ma non puoi più acquistare da un’azienda che cerca di essere il nostro grande migliore amico vegano mentre cerca di distruggere una piccola impresa”.

Smettila di cercare di citare in giudizio un’altra azienda per aver usato la parola “avena”. stupida maledizione. La tua confezione non è la stessa. Stringitevi”, scrive un altro.

L’esperta di branding Eva Ossiansson afferma che il feedback sarà molto forte, principalmente a causa di come Oatly ha costruito il suo marchio.

– Hanno creato un’immagine di se stessi come Davide contro Golia, come una piccola impresa contro l’industria lattiero-casearia. Ma il perdente che riesce diventa Golia stesso.

Dice che il caso è semplice. Se un’azienda realizza un prodotto simile a un altro, è un marchio rispettabile. Costruire un marchio è costoso, quindi non sorprende che ti difendi da solo.

– Se la confezione è così simile che i clienti potrebbero commettere un errore, probabilmente avranno una buona custodia.

in un commento Il direttore delle comunicazioni di Oatly Linda Nordgren scrive che non vogliono che Glebe Farm smetta di vendere bevande all’avena, ma si tratta della somiglianza con il loro marchio. Questa è la prima volta che un prodotto nel Regno Unito è stato chiamato Oaty, che è molto simile a Oatly.

La protezione del marchio funziona così: non possiamo scegliere le nostre battaglie, dobbiamo prenderle tutte. Se non lo facciamo, direbbe che va bene per qualsiasi azienda, compresi i colossi lattiero-caseari, utilizzare marchi simili e il nome Oaty”.

C’è stata una tempesta intorno a Oatly prima ed Eva Ossiansson pensa che anche loro saranno in grado di gestire questa controversia, non importa come andranno le cose in tribunale.

– Se stanno per perdere, sarà comunque un segnale per gli altri che intendono realizzare prodotti simili ai loro.

– E se guardi la sfera di cristallo, penso che presto faranno una campagna difficile che distoglierà l’attenzione da essa.

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