La palestra è in crescita e in declino a causa del costante aumento dei costi

Gennaio è sinonimo di nuove routine e promesse – e non raramente include andare in palestra più spesso.

Ciò è chiaro, secondo Tina Opfeldt, direttrice dello sviluppo della formazione di Friskis & Svetti, che sottolinea l'aumento della pressione e delle vendite.

– Per la maggior parte delle persone, la situazione finanziaria non sembra aver influenzato il desiderio di acquistare abbonamenti sportivi. Dicembre è per noi un mese di grandi vendite, probabilmente perché il vostro abbonamento all'assicurazione sanitaria è a portata di mano, afferma Tina Opfeldt.

Come evitare il fallimento nella formazione?

– La cosa classica è iniziare troppo, troppo velocemente e non fare in modo che l'allenamento sia legato a te stesso e a ciò che ti piacerà. Pensa e senti cosa è giusto e cosa funzionerà nella tua vita.

La palestra ha attraversato un periodo difficile durante la pandemia, con visite ed entrate in calo.

Abbiamo assistito a un buon calo dopo la pandemia. Nel 2022 avevamo 460.000 membri, ora il numero è salito a mezzo milione, afferma Tina Opfeldt.

L’inflazione ha contribuito all’aumento dei costi in molte aree e i dati dell’Ufficio statistico norvegese mostrano che i prezzi nella categoria degli esercizi sono aumentati del 6,8% a novembre rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Allo stesso tempo, l’aumento dei prezzi nel settore dei servizi ha fatto sorgere il dubbio se le aziende ritengano opportuno riscuotere un piccolo extra.

Dal 2019 i prezzi sono aumentati in media Per Friskis & Svetis tra il 10 e il 17%, secondo Tina Opfeldt, la quale sottolinea che i clienti possono contare su un aumento dei prezzi anche in futuro e sottolinea fattori come l'aumento degli affitti, dei costi energetici e del personale.

– Abbiamo parzialmente rivisto i prezzi, ma è una cosa su cui dovremo riflettere maggiormente in futuro, dice e continua;

-Noi e i nostri colleghi del settore riteniamo che sia necessario avere una direzione dei prezzi e crediamo che ci sia la disponibilità a pagare. Impariamo dove si trova la soglia del dolore.

Nel concorrente elencato Nel mese di ottobre le visite di Sats in Svezia sono aumentate del 20% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.

– Gli anni del Covid sono stati difficili, ma poi sono tornati ai livelli precedenti e sono cresciuti. “Noi e l'industria continuiamo a crescere”, afferma la regista svedese Karolina Gutke.

Alla fine del terzo trimestre del 2023, Sats in Svezia contava 250.000 membri, un dato paragonabile ai 238.000 membri dell’anno precedente. I ricavi sono aumentati da circa 1 miliardo di NOK a 1,2 miliardi di NOK su base annua e le perdite sono passate da -10 milioni di NOK a 72 milioni di NOK.

Karolina Gutke afferma che Sats ha parzialmente aumentato i prezzi e li adegua ogni anno in base all'indice dei prezzi al consumo.

Gli aumenti dei prezzi hanno aumentato il ricavo medio per membro dell'8%, al netto della valuta, del 5%, rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. In tutto il gruppo il prezzo medio di un nuovo abbonamento è aumentato del 18%.

– Siamo molto ottimisti riguardo allo sviluppo che siamo riusciti a ottenere nel 2023. Questo perché, con le strutture, la gamma di prodotti e l'esperienza dei membri che offriamo, siamo stati in grado di aumentare le visite e attrarre più membri.

Aumenterete ulteriormente i prezzi?

– Karolina Gutke afferma: – Valutiamo annualmente i nostri prezzi sia per i membri nuovi che per quelli esistenti alla luce della concorrenza, dell'evoluzione dei costi e dello sviluppo del prodotto.

Friskies e Sveti Tina Obfeldt Allo stesso tempo ciò indica un cambiamento di comportamento poiché i clienti optano maggiormente per periodi di impegno più brevi, un comportamento che secondo lei si riflette anche in Europa.

-Pensiamo che sia dovuto alla situazione finanziaria che non vuoi impegnarti, ma vuoi anche partecipare a più attività in termini di puro interesse. Hai le carte per una durata inferiore rispetto a prima, sono svalutate da diversi mesi e non si rinnovano come prima.