Il 1 giugno 2022 entreranno in vigore all’interno dell’Unione Europea le nuove regole per gli accordi verticali. Le nuove regole prevedono graditi aggiornamenti normativi e l’inserimento di pratiche relative, tra l’altro, a clausole di non concorrenza, double pricing, restrizioni all’uso delle piattaforme di e-commerce, clausole di parità e possibilità di assegnare più distributori esclusivi in uno stesso territorio. Qui, Sana Vidin dello studio legale Cederquist sta attraversando due grandi cambiamenti.
Agli accordi verticali si applica il nuovo Regolamento di esenzione dal blocco verticale della Commissione Europea, ovvero un accordo tra imprese che, nell’ambito dell’accordo, operano in diverse fasi della filiera produttiva o distributiva e che si riferiscono alle condizioni di acquisto, vendita delle parti o rivendita di determinati beni o servizi. Esempi di accordi verticali includono accordi di distribuzione, accordi di agenzia, accordi di franchising e accordi di acquisto.
L’attenzione della Commissione si è concentrata in parte sull’aggiornamento delle regole e degli orientamenti relativi alle moderne condizioni di mercato e in parte sull’assicurare che le misure anticoncorrenziali siano effettivamente vietate mentre le altre sono consentite. In base alla nostra esperienza, le restrizioni sui doppi prezzi e sugli accordi di prestazione hanno frustrato le aziende. Le nuove regole sono più favorevoli alle imprese sotto questi aspetti.
doppia quotazione Significa che il fornitore applica prezzi diversi allo stesso acquirente a seconda che il prodotto debba essere rivenduto online o in un negozio fisico. Il più comune è che un fornitore è disposto ad applicare un prezzo più alto al rivenditore per i prodotti da vendere online perché il rivenditore di solito ha costi inferiori per le vendite online rispetto alle vendite in un negozio fisico. Fino al 31 maggio 2022 si presume che tale azione costituisca una restrizione vietata in quanto considerata dannosa per le vendite su Internet.
Questa ipotesi non si applica a partire dal 1 giugno 2022. Nella nuova guida, la Commissione indica in quali circostanze può essere consentita la doppia tariffazione. Il dual pricing può essere applicato se mira a incoraggiare o premiare gli investimenti effettuati dal rivenditore nei suoi canali di vendita, sia in un negozio fisico che in un negozio online. Pertanto, la differenza di prezzo del prodotto deve riflettere la differenza di costo e investimento che il rivenditore ha. Tuttavia, la doppia tariffazione non dovrebbe avere lo scopo o l’effetto di limitare l’uso di Internet per le vendite a determinate regioni o gruppi di clienti. Il doppio prezzo, ad esempio, potrebbe non comportare il pagamento da parte del venditore del prezzo di un articolo da vendere online, impedendo al distributore di vendere l’articolo con profitto. Un fornitore può anche non applicare il doppio prezzo in modo tale da limitare il numero di merce disponibile per il rivenditore per la vendita su Internet.
Un approccio variabile alla moltiplicazione dei prezzi consentirà ai fornitori di fissare prezzi diversi a seconda del canale di vendita in cui avverrà la rivendita, purché la differenza di prezzo sia bilanciata e utilizzata allo scopo di incoraggiare o premiare gli investimenti dei distributori in una particolare vendita canale.
Accordo di adempimento Un accordo stipulato dal fornitore con il venditore per attuare (eseguire) un accordo stipulato dal fornitore con il cliente finale in merito alla vendita di beni al cliente finale. Nell’accordo con il venditore, il fornitore fisserà il prezzo che il distributore applicherà al relativo cliente finale. Fino al 31 maggio 2022, un fornitore non può indirizzare il proprio distributore ad applicare un determinato prezzo specifico a un determinato cliente, ma ciò costituisce il cosiddetto controllo verticale dei prezzi vietati.
A partire dal 1 giugno 2022, il Fornitore potrà addebitare al Distributore il prezzo che sarà applicato al cliente finale ai sensi dell’accordo di prestazione senza che ciò costituisca un controllo del prezzo vietato. Ciò presuppone che il fornitore decida unilateralmente a quale distributore il cliente finale deve rivolgersi per ricevere i prodotti. In tal caso, il prezzo al cliente finale non sarà più esposto alla concorrenza. Se invece il cliente ha la possibilità di scegliere tra il distributore che vuole adempiere all’accordo, possono sorgere controlli verticali sui prezzi vietati in cui più distributori possono quindi competere per l’esecuzione del contratto di prestazione.
Questa modifica alle regole di controllo verticale dei prezzi consentirà alle aziende di stipulare accordi per la vendita di merci con i principali clienti a livello centrale, mentre i clienti possono ottenere le loro merci localmente e senza che l’azienda debba accedere al proprio magazzino o simili.
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