Questi sono i fatti.Analisi e valori sono di proprietà dell’autore.
Qualche tempo fa, Sandvik ha introdotto un nuovo logo e una nuova “identità visiva”.
Non mi interessa l’identità visiva. Nessuno dovrebbe farlo.
logo ma.
Io e molti residenti di Sandviken abbiamo qualcosa da dire lì.
Il logo classico, il testo rettangolare e il quadrato su un blocco blu dovrebbero essere gettati nella spazzatura. Inserisci testo in bianco e nero, accompagnato da un uovo di Pasqua sferico (o due bicchieri di vino, a seconda dell’angolazione da cui lo guardi).
“Il motto si basa su tre elementi fondamentali: partnership proattive, soluzioni lungimiranti e progresso sostenibile”, ha scritto l’azienda in un comunicato stampa. Naturalmente è il gruppo Rappakalja a portare le nocciole dal mulino alla sede centrale di Kungsbron a Stoccolma.
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Le lamentele che ho sentito dai residenti di Sandviken non sono positive. Raramente noce.
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La gente di Sandviken è molto umile. Non esattamente il tipo che si trova in mezzo alla strada, con grandi striscioni che dicono “Riprenditi il logo Sandvik!”.
Invece borbottano.
Naturalmente, il riflesso spinale dovrebbe essere sempre tenuto in considerazione. Ma in questo caso devo stare dietro al cavolo riccio di Kongsbrunn.
È ora di sostituire questo logo.
Il fatto che sia rimasto in piedi per decenni è un mistero che nemmeno Torey Svinton è riuscito a risolvere.
Perché il logo blu non andava bene.
Non va affatto bene.
La squadratura e l’angolo gli conferivano l’aspetto di un’area sanitaria.
Il blocco pesante sotto il testo, che certamente indica stabilità, ma soprattutto sembra una gigantesca sottolineatura.
E il colore blu, che in qualche modo sono riusciti a far sembrare incolore.
Come è stato detto. Non è stato affatto bello.
Scrive lo scrittore: “In effetti sono il primo ad amare la nostalgia e a odiare le cose nuove”.
Foto: Markus Boberg
In effetti, sono il primo ad amare la nostalgia e a odiare le cose nuove. Oh mio Dio, vivo la mia vita nel mondo dello sport, dove le associazioni sostituiscono quotidianamente i bellissimi e prestigiosi stemmi dei club con sottili, sterili, distintivi regionali.
In questo mondo, il nuovo non è mai buono.
Ma Sandvik è un’eccezione quando si parla di nostalgia. E nel caso di Sandvik, il nuovo non deve essere necessariamente eccezionale.
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È sufficiente che il nuovo logo sia tre plus. consenso.
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Il nuovo logo è nero, bianco e feroce. Non ci sono valori morbidi qui.
Sembra un logo, come la maggior parte degli altri.
Il che rende Sandvik un’azienda, come la maggior parte delle altre. Ed è anche Sandvik, nel grande schema delle cose.
Dal punto di vista della fabbrica, l’essenza di Sandvik è una parte importante dell’identità della città. E ovviamente è spaventoso quando qualcuno in un ufficio remoto si avvicina e parla di identità.
Per prima cosa hanno spostato la sede. Poi hanno cambiato il logo.
Ma la “nuova identità visiva” non è quella di Sandviken.
Gli ID si trovano nei cantieri navali, nei cantieri navali e nelle scatole di cibo.
Sandvik può cambiare logo, nome e indirizzo centinaia di volte.
L’identità resterà.
E anche le noci.
“Evangelista della musica. Fanatico del cibo malvagio. Ninja del web. Fan professionista dei social media. Maniaco dei viaggi sottilmente affascinante.”