Nuove regole di concorrenza verticale

Il 1° giugno verranno riviste alcune regole di concorrenza dell’UE. Questo vale per accordi e collaborazioni tra aziende in diverse fasi della filiera, come produttori, rivenditori, grossisti e distributori.

Gli accordi e la cooperazione non dovrebbero restringere la concorrenza in modo che i consumatori subiscano danni e spetta a ciascuna azienda valutare e garantire che i propri accordi e la propria cooperazione soddisfino i requisiti delle normative. Il compito non è molto semplice, ovviamente. L’attuale esenzione per categoria – la cosiddetta esenzione per categoria verticale (VBER) – facilita il compito delle imprese, poiché descrive determinate circostanze e situazioni in cui le imprese possono essere sicure di non violare i regolamenti.

Naturalmente, questi regolamenti sono molto importanti. Le regole della concorrenza assicurano che tutte le società competano secondo le stesse regole del gioco. Le normative devono essere aggiornate in base a come funzionano effettivamente i mercati oggi, almeno molto è successo in termini di distribuzione e vendita online. Allo stesso tempo, le normative sono complesse e richiedono a molte aziende di valutare costantemente le proprie azioni in relazione alle normative. Quindi tutti i chiarimenti sono ben accetti. Pertanto, la Swedish Business Association accoglie con favore la revisione della Commissione e che la legislazione svedese corrispondente verrà aggiornata nel prossimo futuro in modo che le normative in Svezia e nell’Unione europea siano identiche.

Quando i regolamenti vengono ora aggiornati, sostanzialmente vengono modificate quattro diverse parti del VBER. I primi due fattori indicano che VBER è limitato, mentre i due successivi indicano che VBER è alquanto aperto.

• doppia distribuzione Quando il produttore vende tramite un rivenditore ma anche direttamente ai consumatori. Questo è più comune oggi e quindi può essere più problematico dal punto di vista della concorrenza. Pertanto, la possibilità di utilizzare VBER è limitata, soprattutto per quanto riguarda la condivisione di informazioni tra produttori e venditori associati all’accordo, nonché gli accordi tra i cosiddetti. Piattaforme ibride (piattaforme digitali che mediano beni/servizi ma vendono anche i propri beni/servizi in concorrenza con essi) e imprese che utilizzano i propri servizi di intermediazione.
• Termini di equivalenza – Sono state escluse dal VBER clausole di equivalenza ampia, ad es. Gli articoli che sono limitati al prezzo su altre piattaforme devono essere valutati individualmente e quindi rimossi da VBER. Sono ancora incluse frasi di equivalenza ristrette, come le vendite tramite canali privati.
• Restrizioni di vendita attive Limitazioni alla capacità dell’acquirente di avvicinarsi efficacemente al cliente. Questa è di solito una limitazione particolarmente grave. Questa parte è ora in fase di razionalizzazione per rendere più facile per le aziende progettare i propri sistemi di distribuzione. È stata introdotta l’esclusività condivisa, che consente al fornitore di assegnare fino a un massimo di 5 distributori per territorio esclusivo o gruppo di clienti.
• Restrizioni alla vendita onlineLe vendite online non hanno più bisogno di essere “protette” e potranno quindi addebitare prezzi online (più elevati) rispetto a quelli offline, se lo si desidera.

Vuoi saperne di più su questo? Molti attori, in particolare i rappresentanti legali, forniscono maggiori informazioni, come un seminario a pranzo il 25 maggio E 8 giugno o in forma scritta qui.

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