Tanto di cappello – ancora una volta – concentrati

Tieni stretto il cappello! Questo è ciò che dicono le persone quando si trovano ad affrontare momenti difficili o irrequietezza.

C’è un’aria di ansia nel mondo in questo momento a causa delle guerre e delle crisi – e la gente sembra davvero prendere piede. Almeno chi può permetterselo. Mentre altre industrie e aziende lottano per la propria vita, l’export italiano di cappelli di lusso si muove come un treno. C’è stata una flessione in relazione all’epidemia, ma la ripresa è stata rapida e ha superato tutte le aspettative.

Negli ultimi tre anni le esportazioni di cappelli dall’Italia alla Svizzera sono aumentate del 71,8%. Il valore delle esportazioni è di 50 milioni di euro, più di mezzo miliardo di corone.

Le esportazioni verso la Francia sono aumentate del 124,4%, per un valore di 40 milioni di euro. Aumentano le esportazioni di cappelli verso Germania, Stati Uniti e Gran Bretagna. In totale, le esportazioni di cappelli dall’Italia ammontano a 3,6 miliardi di corone svedesi.

“Un’industria italiana che non conosce crisi”, riassume l’agenzia di stampa finanziaria Agi Economia.

Il primo copricapo che mi viene in mente è il mio amato Southwest marrone anni ’70 con la famiglia Barbapapà, e ovviamente l’impermeabile abbinato. È un po’ strano per Swenson, il tipico Swensen del cool e geniale Top Loveland, affermare che i copricapi fantasiosi sono qualcosa che continua a vendere in tempi di crisi. Ma un italiano che è nato con le scarpe di cuoio e non indossa il sud-ovest non la pensa così.

– Prima della seconda guerra mondiale, donne e uomini, ricchi e poveri, tutti indossavano cappelli. Non esci senza cappello. Non così adesso. Ma abbiamo ancora un cliente italiano che indossa i cappelli per le occasioni giuste ed è disposto a pagare molto, dice Paolo Marcialetti.

È il presidente dell’Organizzazione Nazionale dei Cappellai d’Italia e proviene da una famiglia con una lunga tradizione nella produzione di cappelli pimer. L’azienda è situata nel quartiere di Mondapone, dove fin dalla fine dell’800 la produzione di cappelli è stata l’occupazione principale dei residenti. Qui, nella regione Fermano-Maceratese delle Marche, nel nord-est dell’Italia, viene prodotto il 70% dei cappelli italiani degni di questo nome. Quelle semplici che puoi acquistare come crema solare o souvenir nei negozi intorno al Colosseo o in altre trappole per turisti, invece, sono quasi tutte prodotte in Cina.

– Qui viene prodotto il 50% di tutti i tappi presenti sul mercato europeo. Marcialetti dice che la tradizione, la conoscenza e l’amore per la produzione di cappelli sono qui.

Producono sia tappi già pronti che tappi già pronti in dimensioni standard. La richiesta sembra infinita per qualsiasi cosa, dai cappelli da donna splendidamente decorati per matrimoni mondani, feste e funzioni ufficiali che richiedono un cappello, alle richieste delle persone di successo (o ricche) che desiderano il cappello perfetto per la caccia e la caccia. Per vacanze in auto e in barca. Il classico cappello di paglia Panama è uno dei best seller del marchio Porcelino, e i modelli più semplici costano “solo” 4.000 corone svedesi.

– Negli ultimi dieci anni la crescita del mercato è stata assolutamente esponenziale. L’interesse per l’uso del cappello è cresciuto fortemente, anche se non in tutti i gruppi della società. Ma anche adesso, in un momento economico difficile a livello globale, non abbiamo sofferto del declino che ci aspettavamo nel settore, dice Paolo Marcialetti.

La maggior parte dei cappelli realizzati in Italia non vengono venduti come private label, ma vengono esportati verso i colossi dell’industria dei beni di lusso. Tra i maggiori importatori c’è LVMH, l’impero di beni di lusso dell’imprenditore francese Bernard Arnold, che comprende circa 60 marchi di lusso come Louis Vuitton, Moët Hennessy e Christian Dior. Fino all’anno scorso, quando Elon Musk lo superò, Bernard Arnold era l’uomo più ricco del mondo con un patrimonio di 195 miliardi di dollari, secondo la lista annuale di Forbes.

I cappelli sono venduti da diverse catene di lusso, marchiati con il loro nome e a prezzi altissimi.

– Da anni la Svizzera importa di più. Non perché lì si indossino soprattutto cappelli, ma perché lì si trova la distribuzione di molte catene di beni di lusso. I cappelli vengono poi venduti in Europa, racconta Paolo Marcialetti.

Lamenta il fatto che l’industria dei cappelli sia sempre più focalizzata sul lusso.

– Vogliamo realizzare cappelli della massima qualità, ma allo stesso tempo voglio poter indossare un cappello bello e ben fatto per l’occasione giusta. Ma i cappelli fatti a mano costano e sono richiesti nel settore dei beni di lusso.

Creare un cappello, in senso figurato e letterale, è un processo difficile e dispendioso in termini di tempo. Il più famoso marchio italiano Porcellino e un suo cappello hanno coinvolto 60 diversi artigiani in 52 diverse fasi di lavoro nell’arco di sette settimane. Tutto deve essere preso in considerazione dalla vestibilità, colore e materiale fino al fatto che il suo interno non deve assorbire lo sporco e il grasso dai capelli e dal cuoio capelluto. In un mondo in cui gran parte dell’industria dell’abbigliamento è prodotta in serie da lavoratori a basso salario in Asia, l’industria dei cappelli è in qualche modo unica.

– Tutte le nostre aziende qui sono piccole e molte sono imprese familiari. Siamo dodici, ma qui ci sono aziende con solo due cappellifici. È un lavoro più pesante di quanto si possa pensare, tra le altre cose, lavorare con il vapore durante la produzione. Il lavoro richiede grande talento e tanta passione, dice Paolo Marcialetti.

L’interesse per i cappelli si concretizza anche nell’apertura di un museo nell’antica città di Porcellino. Si trova ad Alessandria in Piemonte vicino a Torino. La fabbrica iniziò qui nel 1857 e oggi conta 80 dipendenti. Nel museo sono esposti 2.000 cappelli suddivisi in otto temi diversi.

– Viene raccontata tutta la storia del cappello, è disponibile per il download la nostra app, così i visitatori possono seguirla dal passato al presente e al futuro, spiega Mauro Baglietto, amministratore delegato di Porcellino.

Cosa caratterizza il cappello italiano e dov’è il successo? Mauro Baglietto non ha esitato a rispondere:

Bello e ben fatto. Questo è il segreto. Da Giuseppe Borsalino, che fondò l’azienda 166 anni fa, fino ad oggi, è rimasto un mestiere. Quindi, le persone dietro ogni cappello fanno la differenza. Ecco perché i cappelli vengono venduti in tutto il mondo.

Il museo attira molti visitatori e anche affari, dice:

– Notiamo un chiaro aumento dell’interesse per le generazioni più giovani. È gratificante. Ma non funziona per tutti. Abbiamo già una formazione interna, con noi riusciamo a vedere uno specchio d’acqua dopo una decina di giorni. Quindi, gli studenti che ritengono che non sia la carriera giusta per loro e che sia molto richiesta, di solito scelgono di abbandonare.

Maro Baglito ricorda l’importanza del cappello non solo nella moda ma anche nella cultura popolare, non ultimo nel cinema.

– Siamo orgogliosi del fatto che non ci impegniamo mai nella consegna dei prodotti. Altri hanno scelto di indossare il nostro cappello nei loro film.

Il cappello di porcellana nasce nel 1942 con Casablanca, nel bel mezzo di una guerra mondiale ardente, dove Humphrey Bogart e Ingrid Bergman indossavano i loro eleganti cappelli, dove consegna la linea ormai immortale:

“Ecco a te, tesoro.”

Qui sta il fascino del cappello fantasia. Qualcosa di molto poco pratico, attuale e irraggiungibile per molti, ma comunque, proprio per questo, molto desiderabile. Presenza, evasione e distrazione, un bordo dorato alla tradizione e alla sicurezza, sembrano sempre più insondabili. Sul Titanic c’era musica orchestrale e champagne fino alla fine.

Come esseri umani, cerchiamo conforto dove possiamo e ci aggrappiamo a ciò che raggiungiamo, anche se solo in un cappello o in un sogno.