Absolut Vodka ha ridisegnato la famosa bottiglia. Gli agricoltori scaniani che forniscono grano al gigante del vino sono indignati dopo che il testo originale sulla fonte degli ingredienti è stato rimosso.

Absolut Vodka ha ricevuto una nuova bottiglia con le parole “Swedish Vodka” e il testo originale è stato rimosso, rendendo noto che il grano proveniva dai campi della Svezia meridionale.

Nell’ultimo anno fiscale, Absolut Vodka ha prodotto 95 milioni di vodka, il che ha richiesto 110.000 tonnellate di grano svedese.

Pertanto, il produttore di alcolici è uno dei principali acquirenti svedesi di grano e una miniera d’oro per gli agricoltori scaniani che vendono il 10-15 percento del raccolto di grano al gigante.

Fino al 99% viene esportato, ma il francese Pernod Ricard, proprietario di Absolut Vodka, produce ancora vodka nella Skåne orientale.

Gli agricoltori sono preoccupati

Con il nuovo design, Pernod Ricard ha fatto un passo indietro rispetto alle origini svedesi. Gli agricoltori svedesi sono ora preoccupati che il gigante acquisterà grano da altri mercati.

Thomas OlsonAbsolut Vodka, consulente senior, comprende le preoccupazioni.

“Lo svedese è parte del nostro ethos e un motivo importante per il nostro successo. Economicamente, non saremo in grado di produrre in modo più efficiente di qualsiasi altro grano diverso dallo svedese perché la nostra produzione è adattata ai tipi di grano qui”, afferma e aggiunge che sulle nuove bottiglie c’è una riga più piccola che dice che la vodka è fatta con acqua svedese e grano invernale.

La sostenibilità è importante

Dice inoltre che gli agricoltori non devono preoccuparsi, perché Absolut Vodka vuole attenersi alla direzione della sostenibilità nella fornitura di materie prime.

“L’approvvigionamento locale significa costi di trasporto inferiori. Allo stesso tempo, la strategia locale è anche qualcosa di cui i consumatori stanno diventando più consapevoli e apprezzano”.

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