Aggiornato il 22.28 | Pubblicato il 22.26
Sono attenti all'ambiente ma acquistano su siti di fast fashion e sono preoccupati per le loro finanze personali ma acquistano a credito.
Tra i membri della Generazione Z c’è un atteggiamento diviso e spesso contraddittorio nei confronti del consumo.
Ma una cosa è certa: lo standard di acquisto è molto forte.
Evelina Lundberg, 22 anni, di Chubu acquista la maggior parte dei suoi vestiti dal sito di fast fashion Shein, anche se li riceve in vari modi.
– Purtroppo influisce sul clima. Quando ero più giovane, ero più bravo a cercare di fare acquisti rispettosi dell'ambiente. Sfortunatamente, invecchiando sono diventato più audace. Se potessi trovare a casa le stesse cose che trovo su Shein, lo sceglierei, ma ora non è più così.
Sia in termini di stili che di taglie, Evelina ritiene che Shein abbia una gamma così superiore che le è difficile scegliere di fare acquisti in una catena svedese “normale”.
– Esiste una selezione che non è disponibile in molti negozi svedesi. Soprattutto, le dimensioni sono ciò che mi definisce. Nei negozi normali, molto è fatto per il corpo perfetto. Ho un busto leggermente più grande, quindi per me non è possibile comprare una bella camicia estiva normale, è troppo piccola. D'altra parte, puoi trovare magliette simili su Shein in taglie e colori più divertenti.
Anche il prezzo è difficile da competere.
-Il mio stipendio non è molto alto e questo è fondamentale quando vado a fare la spesa. Ottieni di più per i tuoi soldi quando ordini da Shein.
Paradossi
L'atteggiamento di Evelina nei confronti dello shopping riflette l'atteggiamento diviso delle generazioni più giovani nei confronti del consumo.
Da un lato sono attenti all’ambiente: secondo l’ultimo sondaggio del Barometro della gioventù, il 50% degli intervistati ha riferito che ogni settimana si preoccupa di non avere uno stile di vita sufficientemente sostenibile.
Nel frattempo, oltre all’ansia climatica, il 72% ha anche fatto acquisti su un sito di “fast fashion” come Shein o Amazon.
Il sondaggio è stato condotto alla fine del 2023 e comprende le risposte di circa 15.000 persone di età compresa tra 15 e 24 anni, una fascia di età comunemente chiamata “Generazione Z” o “Generazione Z”.
– Pensano molto alla sostenibilità e acquistano cose usate. Nel frattempo molte persone fanno acquisti su siti di moda ultraveloci, afferma Johanna Göransson, esperta di consumi e stile di vita presso il Barometro della gioventù.
Lei continua:
-Ma anche se lo fai, non pensi che sia sostenibile. Temono che utilizzeranno il lavoro minorile e che ciò danneggerà l'ambiente. Sembra immorale, ma lo fai comunque. C'è una forte cultura del consumo nella generazione.
Bassa preoccupazione ambientale
Si inizia anche a notare un certo calo di interesse per la questione climatica nella fascia di età.
– Meno persone pensano che il clima sia la questione più importante. Sebbene le questioni ambientali e climatiche siano la questione sociale che la maggior parte dei giovani ritiene più importante, la percentuale di coloro che la pensano così è diminuita nel tempo.
Quando si parla dell’impronta climatica dell’industria dell’abbigliamento, alcuni giovani credono che la politica sia la principale responsabile della definizione dei limiti.
Abbiamo sentito che molti giovani ritengono che la responsabilità dovrebbe ricadere maggiormente sui politici e sulle aziende. Quando si parla specificamente di consumo, riteniamo che la riflessione sul clima dovrebbe passare in secondo piano. Riflette quanto sia importante oggi la sostenibilità come questione sociale.
Preoccupazioni per le finanze personali
La contraddizione esiste anche riguardo al denaro.
I giovani sono sempre più preoccupati per le loro finanze, ma gli acquisti impulsivi stanno diventando sempre più comuni.
Crescono soprattutto gli acquisti non pianificati tra le ragazze: nell’ultimo rapporto del Barometro della gioventù il 40% dichiara di fare spesso acquisti impulsivi, rispetto al 19% del 2020.
– È un paradosso perché sono bravi a trovare sconti, con il 47% che dice di aspettare i codici sconto prima di fare acquisti. Ma sono anche acquirenti impulsivi.
Il 30 per cento ha dichiarato che spesso non hanno nulla da pagare all'istituto di credito.
– Fare acquisti a credito è diventato un comportamento normale con giocatori come Klarna che stanno guadagnando terreno come soluzione di pagamento ovvia per i giovani. Lo vedi più come una soluzione di pagamento che come un semplice prestito.
Negozi spesso
Sebbene i giovani effettuino spesso acquisti online, molti di loro riferiscono che gli piace andare nei negozi per vivere questa esperienza.
Nel negozio dell'usato Humana a Södermalm, Stoccolma, Aftonbladet incontra diversi giovani acquirenti.
Anche se molti hanno risorse finanziarie limitate, la maggior parte afferma di acquistare vestiti più volte alla settimana.
– Sarà almeno una volta alla settimana. Compro principalmente di seconda mano. Non mi piacciono i nuovi stili. Inoltre non mi piace sostenere la moda veloce”, dice Linke, 14 anni, il cui unico reddito consiste in un assegno mensile di circa 500 corone svedesi.
Per Lenke l'usato è un modo per fare acquisti a buon mercato e con la coscienza pulita.
-Spesso si tratta di aziende di fast fashion che utilizzano lavoro minorile o di aziende che sostengono paesi con cui non sono d'accordo. Anche il clima è incredibilmente importante.
Anche quando Lenke acquista online, viene spesso utilizzato.
-Faccio acquisti principalmente online. Poi compro l'usato da Vinted e Plick. È molto popolare anche nella mia classe. Ma con il passare degli anni diventa più costoso. Non è molto bello, ma lo sarà quando molte persone lo vorranno.
“Compra solo usato.”
Gli studenti di teatro Tova Pop e Lukas Lantz, rispettivamente di 22 e 23 anni, affermano di acquistare raramente vestiti online, ma di recarsi nei negozi più volte alla settimana.
– Nel negozio puoi provare, controllare e toccare i vestiti. Quando compro online qualcosa va sempre storto. “È della taglia sbagliata o non mi va bene come pensavo”, dice Tova.
Lei e Lucas acquistano quasi esclusivamente abiti usati.
– Da un lato è più economico e fa bene al clima. Non è una buona idea fare shopping nei grandi centri commerciali o nelle grandi catene. Ma soprattutto perché sono cose eleganti e uniche. Lo dicono tutti, ma è anche vero, dice Lucas.
Tova trova la maggior ispirazione tra i suoi amici, mentre Lukas trae molto dagli artisti degli anni '70 e '80.
-Poi seguo molte pagine sui social che si concentrano sulla moda, una moda molto alternativa. Sono un po' controtendenza. Quando le persone iniziano a indossare pantaloni larghi, indosso reggiseni attillati. È divertente non assomigliare a tutti gli altri.
Tova e Lucas vivono entrambi di prestiti studenteschi, ma riescono comunque a fare molti acquisti.
-In realtà faccio molti acquisti. Non è economico. Ma compro solo di seconda mano. Non posso sopportare nient'altro ora che sono studentessa, dice Tova.
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