Per il quinto mese consecutivo, lo sviluppo mensile e annuale è stato negativo nel commercio al dettaglio totale, secondo Statistics Norway. Ridurre il loro consumo durante le crisi non è una novità, ma l’unica cosa a cui non vogliamo rinunciare sono i nostri abbonamenti alle app di appuntamenti.

Secondo il CEO dell’app di appuntamenti Tinder, il numero di persone che desiderano iscriversi al servizio è aumentato del 7% tra luglio e settembre. Match Group, che possiede sia Hinge che OkCupid, ha realizzato un record di $ 810 milioni nel periodo corrispondente, facendo aumentare le sue azioni del 16% nella stessa settimana.

Sono risultati che nemmeno Apple, Amazon o Meta, le cui azioni hanno invece toccato minimi storici, non riescono a eguagliare.

Tradizionalmente, il consumo di gioco d’azzardo, alcol e tabacco è aumentato in tempi di crisi. Le app di appuntamenti possono essere un nuovo modo per sfuggire alla noia quotidiana. Può anche darsi che tu voglia qualcuno al tuo fianco nei momenti difficili, afferma John Magnus Ross, ricercatore sui consumatori presso la Gutenberg School of Economics.

Consumo di usura: un comportamento abituale

Quando scoppia una crisi economica, la si fa sentire in primis i cosiddetti “consumi capital-intensive”. Smetti di comprare automobili, elettrodomestici e mobili, che spesso possono essere scambiati in tempi buoni, ma possono essere indossati in buona salute in tempi difficili. Tuttavia, continuiamo ad acquistare altri articoli.

La vita quotidiana che abbiamo creato, dove possiamo cambiare continuamente la nostra identità attraverso il consumo, non scompare proprio quando entriamo in crisi. Quello che succede è che iniziamo a consumare cose più economiche. John Magnus Ross afferma che il fast fashion è in crescita e le vendite di trucchi più economici stanno aumentando.

Dagli anni ’90, i nostri modelli di consumo sono diventati sempre più basati sul valore. Secondo un sondaggio di mercato delle conferenze di marketing dei contenuti del 2020, ben il 90% degli intervistati di età compresa tra i 18 e i 25 anni ha dichiarato di essere felice di scambiare il proprio marchio preferito con uno nuovo, se rappresenta valori in linea con il proprio propria immagine di sé.

La società dell’esclusione è un comportamento normale. Anche se stiamo entrando in tempi difficili, abbiamo ancora l’abitudine. Ross dice che cambiare comportamenti e valori richiede tempo.

Guarda Consumer Researcher spiegare perché le app di appuntamenti hanno la priorità quando le casse della famiglia sono strette nella clip sopra.