Pochi giorni dopo, una campagna di marketing sulla Svezia, paese turistico dove Visit Sweden vuole stabilirsi con la Svizzera, ha avuto un impatto sui media globali in più di 35 paesi.
Solo sui canali digitali svedesi la campagna ha raggiunto più di un milione di persone nei primi giorni e ha raccolto centinaia di commenti positivi e incoraggianti dalla Svizzera e da altre parti del mondo.
Nel primo sondaggio condotto su 500 intervistati che hanno visto la campagna, oltre il 70% afferma di essere più interessato a viaggiare in Svezia ora rispetto a prima.
Nei primi giorni della campagna, la campagna è stata lanciata il 23 ottobre, sulla base della campagna Visit Sweden con un totale di milioni di lettori, più di 500 articoli di notizie sulla Svezia sono stati pubblicati in più di 35 paesi in diversi continenti.
Tra gli altri, numerosi articoli sono stati pubblicati su Forbes, sul francese Le Figaro, sul Corriere della Sera italiano e sul Neue Zuricher Zeitung, uno dei più grandi quotidiani svizzeri, e la notizia della campagna ha suscitato un coinvolgimento molto positivo da parte dei media svizzeri, delle ambasciate e dei media svizzeri. e IKEA in Svizzera.
La campagna ha raggiunto più di dieci paesi che questa volta hanno visitato la Svezia: Germania, Paesi Bassi, Gran Bretagna, Francia, Stati Uniti e Cina, oltre a Svizzera, Norvegia, Danimarca e Finlandia.
– I colleghi che lavorano presso Visit Sweden da 20 anni affermano che nessuna campagna precedente ha ricevuto una risposta così ampia e positiva in così poco tempo, afferma Susanne Anderson, CEO di Visit Sweden.
– Siamo lieti della risposta enorme e positiva, che ci ha davvero colti di sorpresa”, afferma Susan. Sappiamo che è una buona campagna con un tocco divertente, ma presto sarà ben accolta qui…
Ora le persone e i media stanno iniziando ad avvicinarsi a Visit Sweden con i propri filmati, in cui propongono diverse distribuzioni delle diverse caratteristiche dei paesi.
– Stiamo ricevendo molti commenti positivi e cortometraggi in cui individui, influencer e media stanno ora creando i propri elenchi e distribuzioni delle varie proprietà dei paesi. Tra le altre cose, molte persone pensano che dobbiamo mantenere il flusso di acido dentro di noi, ride Susan.
Dopo la risposta positiva da tutto il mondo, Visit Sweden ha ora ampliato e accelerato la campagna con diversi tipi di pubblicità digitale secondo il piano.
– Stiamo facendo un ulteriore passo avanti nella visione della campagna, afferma Susanne, per aumentare l’immagine positiva della Svezia come destinazione turistica.
Ad alcuni esclusivamente in Svezia, che sono vagamente offesi dall’approccio e dai tempi forse leggermente diversi della campagna di Visit Sweden, Suzanne saluta:
– Non dobbiamo restare a guardare in una Svezia meravigliosa e democratica con libertà di parola, apertura e tolleranza. Dovremmo invece fare tutto il possibile per convincere più persone a venire qui, a partecipare, a lasciarsi ispirare dai nostri valori svedesi e a portarne alcuni a casa con sé dopo una vacanza riuscita.
Esempi di pubblicazioni da tutto il mondo:
Nuova Zeitung svizzera di Zurigo: https://www.nzz.ch/panorama/schweden-lanciert-eine-neue-tourismus-kampagne-das-land-will-nicht-mehr-mit-der-schweiz-verwechselt-werden-ld.1762358?reduced= VERO
Il francese Le Picaro con 34,7 milioni di lettori digitali: www.lefigaro.fr/voyages/cela-ne-peut-plus-durer-la-suede-ne-veut-plus-qu-on-la-confonde-avec-la-suisse-20231024
American Forbes conta circa 27 milioni di lettori digitali/mese: https://www.forbes.com/sites/brittanyanas/2023/10/24/sweden-to-tourists-stop-getting-us-mixed-up-with-switzerland/amp/
In Svizzera vivono circa 3,5 milioni di persone 20 minuti: https://www.20min.ch/video/schweden-vs-schweiz-so-hebt-sich-die-schweiz-von-schweden-ab-887188084156
Il Corriere della Sera italiano conta circa 3,4 milioni di lettori unici: https://video.corriere.it/video-virali/ora-basta-svezia-non-svizzera/8d5d6162-7258-11ee-a352-bdb9090063b6
Swiss Watson con circa 1,8 milioni di utenti: https://www.watson.ch/videos/!41197
Con circa 675.000 lettori, lo svizzero Tages Unseeker: https://www.tagesanzeiger.ch/viraler-tourismus-spot-schweden-veraeppelt-schweiz-wir-schlagen-hygge-zurueck-261780902257
Radio Svizzera FM1 con circa 176.000 ascoltatori: https://www.radiofm1.ch/videos/unsere-antwort-auf-schweden-154438051
NCentinaia di commenti ricevuti da Visit Sweden il primo giorno della campagna per Turismo Svezia:
A causa del GDPR, i mittenti sono esclusi, ma i commenti sono disponibili attraverso i canali social di Visit Sweden.
“Adoro questa campagna, congratulazioni Svezia! Spero che le nostre autorità svizzere rispondano in modo appropriato al tuo discorso.
“Un paese, la Svezia!”
“Tu hai IKEA, la Svizzera ha avuto Ingvar Kamprad.”
“Bella Svezia, la adoro! Grazie dalla Svizzera, spero di venire di nuovo.
“Buona campagna. Semplice e divertente. Questo è positivo per entrambi i paesi. Saluti dalla Svizzera…!”
“Dovrei avere la cittadinanza svedese in cambio della mia cittadinanza svizzera”
“Tu hai Stoccolma, noi abbiamo lo Staghorn (Montagna)”
La Svizzera dovrebbe sostenere questa divisione lanciando l’iniziativa “Svizzera (non Svezia)”.
“La Svizzera ottiene il formaggio, la Svezia la grattugia”
“Sono cittadino svizzero e avete il mio pieno sostegno.”
“Qui svizzero, noi prendiamo cioccolato e formaggio, tu prendi polpette e Minecraft.”
“Anche se vengono evidenziate le differenze tra Svezia e Svizzera, voglio rendere popolare il fatto che ci impegniamo per la cooperazione fraterna. Ad esempio, la Svezia ha i mobili, la Svizzera ha il coltellino svizzero.
Maggiori informazioni per la stampa
Contatti stampa: https://corporate.visitsweden.com/press-influencers/
Immagini per la stampa da utilizzare in Svezia: https://visitsweden.qbank.se/mb/?h=af0781d99f7009be8119d9a1d13f8580
Foto per la stampa dello staff di Visit Sweden: https://visitsweden.qbank.se/mb/?h=6e89436205a9f40eeca3c63cd3457f17
Maggiori informazioni sulla campagna: https://corporate.visitsweden.com/press/global-kampanj-visit-sweden-satter-ner-foten-om-forvaxlingen-med-schweiz/
Jim HofverbergDirettore responsabile delle comunicazioni aziendali [email protected]
Visit Sweden ha un mandato generale da parte del governo svedese per commercializzare la Svezia. La visione è che entro il 2030 la Svezia diventi la destinazione di viaggio più sostenibile e attraente al mondo, basata sull’innovazione. Ora più che mai, i viaggi devono essere effettuati in modo sostenibile e consapevole e creare valore a lungo termine sia per i viaggiatori, che per le comunità locali e per il nostro pianeta. Visit Sweden è una società a responsabilità limitata di proprietà statale con circa 60 dipendenti in tutto il mondo. L’azienda ha sede a Stoccolma e nel 2021 ha registrato un fatturato di circa 175 milioni di corone svedesi. https://corporate.visitsweden.com/
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