Dal 1949 l'invenzione svedese si è diffusa in tutto il mondo. Negli Stati Uniti è considerata un’alternativa sostenibile alla carta domestica e in Corea del Sud è la preferita dai negozi televisivi.

– Come svedese, pensi che in un negozio di TV si vendano vecchi attrezzi ginnici che non possono essere venduti altrove o delle padelle, dice Johanna Olofsson, direttrice marketing di Tekotryck, che stampa il disegno sui vestiti venduti nel paese .

Non così in Corea del Sud. I grandi marchi vengono commercializzati lì tramite live streaming 24 ore su 24, così come i tessuti svedesi. Nello spettacolo di Choi Yura, con il leader del programma Choi Yura, si possono vedere stracci con decorazioni come cavalli Dala, prati fioriti o rami di gelso.

Sulla confezione c'è scritto “Made in Sweden”. Ed è proprio questo che conta, dice Johanna Olofsson.

-Hanno molta paura delle copie cinesi, quindi vogliono stamparlo su ogni pezzo di stoffa.

Ecco come viene utilizzata la stoffa in Corea del Sud

Sembra attirare l'attenzione del pubblico coreano. “Era così bello che l'ho ordinato immediatamente.” Lo spettatore scrive nel programma.

– In un'ora si vendono circa 100.000 pezzi di stoffa, dice Johanna Olofsson.

I prezzi dei tessuti sono più alti che in Svezia. Un pezzo di stoffa costa tra le 50 e le 60 corone, mentre una confezione multipla costa circa 600 corone.

Oltre alla differenza di prezzo, differiscono anche le aree di utilizzo. In una brochure coreana il tessuto viene descritto come un oggetto d'interni versatile, pratico ed “elegante”.

Per apparecchiare la tavola, ad esempio, gli stracci vengono utilizzati come piatti e bicchieri.

– Quando siamo arrivati ​​lì (Corea del Sud, ndr) e stavamo andando a pranzo, hanno bagnato uno strofinaccio e l'hanno avvolto come un tovagliolo, racconta Johanna Olofsson.

Il panno viene utilizzato anche per pulire il cibo dalla bocca dei bambini.

– E poi pensiamo, oh, che disgusto, ma non proprio, se lo usi solo per quello scopo.

Requisito: classifica delle belle casalinghe

Ma come è finito il tessuto in un negozio di televisori in Corea del Sud?

Tutto è iniziato nel 2014. Dopo aver visitato la mostra svedese di interior design Formex a Stoccolma, ha suscitato l'interesse di un acquirente sudcoreano.

Una troupe cinematografica di un negozio televisivo è venuta in Svezia per filmare la natura svedese e l'ambiente della cucina per i loro programmi radiofonici.

Quindi avevano requisiti a dir poco specifici.

Hanno scritto in una e-mail: “Per favore, organizza due belle cucine svedesi, belle casalinghe e bei bambini”, dice Johanna Olofsson.

Esperto del marchio: simboleggia la nostra eredità

Non è una novità che il design scandinavo abbia guadagnato un alto profilo in Corea del Sud e nel mondo.

Il fatto che il tessuto sia svedese è visto come un segno di qualità.

– In generale, parliamo di materiali naturali, semplici e puliti come qualcosa di molto tipico di ciò che descriviamo come design scandinavo, afferma Eva Osjansson, ricercatrice di marchi presso la Facoltà di Economia dell'Università di Göteborg.

La spiegazione del successo in Corea del Sud potrebbe essere in parte che si tratta di un nuovo prodotto che sembra “esotico”, e in parte perché in Svezia viene associato a simboli classici come il cavallo Dala.

– Quindi puoi costruire una storia attorno al cavallo Dala, alla sua origine, alle sue caratteristiche tipiche e collegarla a diverse cose che potrebbero essere considerate tipicamente svedesi o simboleggiare la nostra cultura e il nostro patrimonio culturale, dice.

Inoltre, il canovaccio è senza tempo.

– Come puoi vivere senza strofinacci? È presente in ogni casa, ovviamente. Soprattutto quando si vuole essere un po' sostenibili, è bello poter riutilizzare e lavare invece di usare la carta usa e getta, afferma Eva Ossiansson.

Per saperne di più: Una tendenza inaspettata negli USA: gli strofinacci svedesi