Sono passati sette anni da quando il colosso del fast food è entrato nel Paese, ma l’attività non è decollata. EPizza, con sede a Milano, proprietario di Domino’s in Italia, ha dichiarato fallimento nell’aprile di quest’anno, scrive il quotidiano. Milano oggi.
A fine luglio tutti i ristoranti sono stati chiusi e ora la catena è di nuovo chiusa.
Pizzerie locali
Secondo l’azienda, le app che offrono consegne a domicilio dai ristoranti rappresentano il chiodo nella bara.
Negli ultimi due anni della pandemia, hanno dovuto affrontare una maggiore concorrenza delle pizzerie locali, che hanno iniziato a utilizzare società di consegna come Glovo, JustEat e Deliveroo, scrive la CNN.
I problemi dell’azienda sono continuati mentre le restrizioni pandemiche si sono allentate e i consumatori sono tornati sempre più spesso ai ristoranti con posti a sedere.
Il piano di marketing originale di Domino era quello di creare un’attività di consegna a domicilio su larga scala, che non esisteva in Italia quando l’azienda è stata fondata per la prima volta nel paese. Sono stati aperti in totale 33 negozi, scrive il Washington Post, aggiungendo che l’obiettivo effettivo era di 800.
“Non mi piace l’ananas”
L’annuncio che l’azienda è stata costretta a chiudere in Italia ha portato a qualche ridicolo sulle pagine dei giornali e sui social.
Giornale italiano Il Messaggero Ad esempio, ha usato il titolo “Agli italiani non piace la pizza all’ananas” e ha scritto, tra le altre cose, che i menu con “passione ai peperoni” e “Havaiana” non piacevano ai puritani italiani.
Un utente su Twitter ha paragonato i piani dell’azienda di Domino in Italia al tentativo di vendere il ghiaccio al Polo Nord, mentre altri utenti hanno sottolineato che le pizze della catena sono spesso più costose delle pizzerie locali.
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