Come i viticoltori ingannano i consumatori in nome del vino

Da nessuna parte in un villaggio c’è una grande quantità di vino prodotta da un enologo, ma in grandi strutture mescolate con vino per clienti specifici o gruppi target. Tuttavia, spesso non è chiaro se si tratti di un tipo di vino formulato con precisione.

Un esempio è il marchio Enzo Bartoli, che produce vini in Piemonte. Quando il primo vino con questo nome è apparso sugli scaffali di Systempolejet nel 2017, l’importatore Enzo Bardoli ha affermato di essere nato a Nissa Monferrato nel 1897 e di aver lottato per la vera espressione della terra.

È facile credere che Enzo Bartoli sia stato un vignaiolo in Piemonte, la cui vigna è stata utilizzata per secoli dai suoi discendenti. Si tratta infatti di un marchio creato dall’importatore svedese e azienda vinicola italiana MGM Mondo del Vino.

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Si è rivelato un piccolo scandalo I consumatori arrabbiati si chiedevano dove fosse davvero la cantina di Enzo Bartoli. L’importatore ha scritto sui social che “Enzo Bartoli non è un maker, ma una persona immaginaria, un mito. Enzo Bartoli è il nome dei vini e la nostra idea di come devono essere percepiti i vini”.

Ma questo è tutt’altro che l’unico esempio di come usare un nome personale per costruire credibilità. Un altro esempio è il marchio JP Senate, che ha molti vini sugli scaffali di Systempology. Non c’è nessuna persona con quel nome dietro i vini. Il Senato JP è stato avviato nel 1984 da Joseph Helfrich e Jean-Paul Chanel con l’obiettivo di creare un marchio di vino francese a Petersbach, in Alsazia. Ha funzionato! Oggi l’azienda ha uno stabilimento in Alsazia e uno a Bordeaux e vende vino in più di 160 paesi diversi.

Certo, potrebbero aver dato al loro marchio un altro nome, “vino francese”, ma c’è un punto chiaro con un nome personale come JP Senate. Sembra un vero essere umano. Sì, un enologo, la sua famiglia coltiva vino da generazioni, lo sai.

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