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IKEA è aperto. Galleria fotografica.

Ikea e H&M stanno continuando le loro operazioni in Russia nonostante le forti reazioni del mondo esterno all’invasione, un’opzione che potrebbe costare loro caro, secondo l’esperto del marchio.

Dovrebbero pensare ai valori che vogliono associare, dice Eva Osianson.

Le sanzioni imposte da Europa e Stati Uniti sono un modo per “affamare” l’economia russa per segnalare che ciò che la Russia sta facendo in Ucraina non è tollerato dal mondo esterno. Ha già avuto conseguenze disastrose e questa settimana diverse società svedesi hanno annunciato che avrebbero interrotto o cessato le attività in Russia.

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Come dovrebbe comportarsi H&M in Russia? Helena Helmerson, CEO di H&M, ha deciso di guidare come al solito. Galleria fotografica.

Ma le principali società svedesi H&M e Ikea sono aperte come di consueto. Nessuna delle due società desidera commentare o rispondere alle domande dell’intervista, gli uffici stampa delle due società rispondono brevemente a TT via e-mail. H&M ha scritto: “I nostri negozi in Russia sono aperti, stiamo aspettando ulteriori commenti”.

dipendenti e fornitori in Russia

Ikea scrive che i principali negozi nell’Ucraina dilaniata dalla guerra hanno chiuso, riferendosi alla sicurezza dei dipendenti. Ma in una Russia aperta, Ikea scrive che l’azienda sente una responsabilità sia nei confronti dei suoi dipendenti che dei suoi subappaltatori.

Anche se i negozi aperti possono essere costosi per i marchi Ikea e H&M, secondo Eva Ossianson, che ha conseguito un dottorato di ricerca in economia presso la School of Business, Economics and Law dell’Università di Göteborg ed è specializzata in marchi.

Dovrebbero porsi la domanda su quali valori e atteggiamenti vogliono associare, dice.

Ora c’è un tale accordo in tutto il mondo occidentale per sostenere l’Ucraina e difendere la democrazia ei diritti umani, assicura che le sanzioni e le spedizioni di armi dall’Unione Europea significano un segnale molto forte contro la Russia.

– Ci tocca tutti nello spirito. Stiamo pensando a cosa possiamo fare per aiutare. Dice che le sanzioni dovrebbero dire qualcosa alle aziende.

Crede che i clienti e le persone nel mondo occidentale reagiranno al fatto che le aziende vanno come al solito e tali reazioni sono già state viste sui social media. Per il segmento H&M, questa non è la prima volta, dice.

C’è un acceso dibattito su H&M, la gente potrebbe pensare “Non più adesso”. D’altra parte, IKEA vuole essere la buona compagnia che esiste naturalmente nella vita delle persone, hanno una campagna chiamata “Where Life Happens”. Ora la vita è accaduta in Ucraina.

previsto

Ikea ha detto nella sua e-mail a TT che è in attesa di sviluppo. Ma Eva Ossianson crede che il suo marchio potrebbe essere danneggiato dal ritardo.

– Cosa stanno aspettando? Che la Russia si impossessi dell’Ucraina e che possano continuare le loro attività? La domanda è quanto tempo possono aspettare, dice Eva Osyanson.