Dieci anni fa, il direttore creativo di Max Mara, Ian Griffiths, si rese conto che il mondo stava diventando un posto sempre più spaventoso. C’era un’incertezza e una sorta di infantilismo che incombeva sulle preferenze e sui gusti delle persone.

– Era quasi come se le persone tornassero a uno stato infantile, dove cercavano di nuovo le comodità infantili, dice Ian, indicando uno dei cappotti iconici di oggi, morbido come il cappotto dell’orsacchiotto.

Un indumento esterno protettivo

Siamo nell’archivio ampio e accuratamente documentato di Max Mara a Reggio Emilia, Italia. La giacca di tendenza è tornata sulla scena della moda. Tutti vogliono sfoggiare un capospalla protettivo in questa stagione, ma solo pochi capispalla sono riusciti a mantenere il loro status iconico nel corso degli anni. Ian Griffiths ne ha disegnati molti, che ora fanno parte della collezione di cappotti icona di Max Mara, con abiti che ritornano stagione dopo stagione. Dopo 35 anni presso la stessa casa di moda, è diventato un maestro nel creare abiti dal valore emotivo che si collegano con la realtà allo stesso tempo.

Perché pensi che qualcosa sia classico?

– Un classico non deve essere anonimo, può avere un carattere forte. Un cappotto può diventare un supporto emotivo, quasi come un amico. O no, è un amico. Quando regalo un cappotto, scrivo sempre un biglietto che dice: “Spero che questo cappotto diventi tuo amico”. Perché quando non hai nient’altro nel tuo guardaroba, c’è qualcosa in un cappotto che ti protegge.

Ian ha avuto l’idea dopo aver visto un cappotto da uomo degli anni ’50 disegnato dal fondatore di Max Mara Achille Maramotti per un amico.

– Ho sentito che era giunto il momento di creare un cappotto di pelliccia sintetica che fosse acustico, notato e fatto sembrare le persone.

4 simboli di Max Mara

Allo stesso modo, nel 2012, la casa di moda italiana ha iniziato a ricercare alternative alla pelliccia e ha trovato un tessuto per tappeti degli anni ’80 chiamato moquette. Ian ha visto il potenziale nella combinazione di un materiale morbido e protettivo con una silhouette maschile oversize. Si è rivelato essere esattamente ciò che le donne del mondo volevano (e vogliono ancora). Nasce così la quarta icona della maison in morbida lana e fibre di alpaca o cammello su un pavimento di seta. Insieme al già citato orsetto, i modelli 101801, Manuela e Ludmila compongono le quattro icone della casa.

L’orsacchiotto, quando è arrivato, era completamente contro la moda del tempo, che era stretto e aderente. Quando il cappotto è stato introdotto nell’autunno del 2013, è stato un successo immediato. La mattina dopo, l’amica della maison ed ex caporedattrice di Vogue Francia, Carine Roitfeld, ha indossato il cappotto durante la settimana della moda milanese. Anche se questo era prima che fosse coniato il termine influencer, l’immagine è diventata virale. I pochi cappotti prodotti, 200, sono andati subito esauriti. Ma non tutti sono ugualmente convinti delle sue potenzialità. A Ian ci sono voluti altri due anni per convincere alcuni membri del team a mostrare di nuovo la linea Teddy Bear. Nel 2016 il modello è stato rilanciato e rimane un’icona della moda con il perfetto equilibrio tra glamour e funzionalità.

Fin dalla sua nascita nel 1951, Max Mara ha rivoluzionato il guardaroba femminile ed è diventato sinonimo di eleganza e qualità che sfidano le tendenze. Nella stampa Maramotti ha visto il potenziale nel combinare il design dell’alta moda con la tecnologia moderna. Oggi, la casa di moda italiana è nota principalmente per i suoi capispalla incredibilmente lussuosi e pratici e produce circa 2.200 capi di abbigliamento a settimana nel suo stabilimento in Italia. Il primo classico in lana e cashmere 101801 è stato disegnato nel 1981 dalla francese Anne-Marie Beretta per il marchio di lusso. Il design era classico per l’epoca con vestibilità slim, silhouette oversize, drappeggi eleganti, tasche rivolte verso l’alto e maniche a kimono. Un modello lusinghiero per tutte le statistiche.

Note di lettura: Tre momenti salienti della sfilata SS23 di Max Mara

Ian Griffiths, entrato in Max Mara subito dopo aver studiato design al Royal College of Art di Londra, ha immediatamente elaborato i progetti per la sua prima linea per la casa.

– C’era qualcosa di quasi religioso e sacro nel fare cappotti da Max Mara, dice Ian. Il design non era molto diverso dal modello 101801 di Anne-Marie Beretta, ma era un po’ più liscio e non aveva spallacci o bottoni. Il modello si chiamava Ludmilla e divenne il primo successo di Ian.

– Il mio primo cappotto ha aperto lo spettacolo quell’anno ed era su due copertine. Stavo cantando. È stato un ottimo inizio e da allora abbiamo costruito su quella serie di vittorie. Non vedo l’ora che arrivi una nuova icona ogni nuova stagione. Nell’assortimento di icone, non c’è stemma. È strano, ma lo sto facendo ora!

Il nuovo negozio di Max Mara si trova in Birker Jarlskaden 17 a Stoccolma ed è stato inaugurato in autunno.