Napoli Centrale | Guida all’intrattenimento

Da sei mesi una nuova seconda stella brilla al Gottsbäckeln di Stoccolma.

L’estremità orientale di Sankt Balsjön è diventata un abbeveratoio per gli italofili di Stoccolma. La pluripremiata gelateria Ariam si trova già qui, e accanto c’è ora un negozio vintage con una selezione di abbigliamento del sud Italia. Il Napoli Centrale ha aperto i battenti a marzo tra l’inflazione.
– Non ho pensato molto. “Ero molto nervoso che alla gente non sarebbero piaciuti i vestiti che ho scelto”, afferma il fondatore e proprietario Martin Breitberg.

Né Martino né il suo socio Filip Magnussen avevano alcuna esperienza nella gestione di un negozio di abbigliamento quando decisero di aprire Napoli Centrale. Martin è fondamentalmente uno psicologo che è stato assunto all’inizio di quest’anno quando si è dimesso per testare le sue ali come proprietario di un negozio a gennaio.
– Dopo un po’ sono andato a Napoli. Non sapevo cosa fare lì, ma sono sempre stato interessato ai vestiti e all’Italia. E la fotografia e il colore, aggiunge.

All’inizio l’idea era di comprare e vendere mobili usati, cosa che si è rivelata complicata. I mobili occupano spazio. Dopo un po’ gli è venuta l’idea di comprare e vendere vestiti vintage online. Dapprima per motivi personali, ma ben presto riuscì a finanziare la sua continua permanenza a Napoli. Fu allora che nacque l’idea della carrozzeria.
– Ho chiamato i miei amici in Svezia e ho detto loro la mia idea. Nessuno pensava che fosse molto intelligente. Tranne Filippo allora. Nel giro di un’ora abbiamo deciso cosa fare e poi è andato tutto a gonfie vele. Abbiamo deciso di comprare più vestiti che potevo in due o tre settimane. Abbiamo trovato un locale a Nytorgsgatan e poi abbiamo aperto all’inizio di marzo.

Due mesi tra idea e apertura, è un lavoro veloce!
– Era tutto un po’ magico insieme. Non ho mai provato nulla di simile prima in vita mia. Tutto sembra andare per il verso giusto.

Qual è il problema con il vintage?
– Ho sempre amato i vestiti e il vintage. È stato uno dei miei primi interessi da adulto che non riguardava i videogiochi o il calcio. Io e mia sorella facevamo acquisti alla Croce Rossa e compravamo cose del genere. Uno, c’erano così tante cose divertenti, non sapevi mai cosa avresti trovato, ma da adolescente non avevi molti soldi. Questo è probabilmente quello che ti puoi permettere. Ma mi è sempre piaciuta quella caccia al tesoro.

Hai qualche consiglio?
– Fidati del tuo istinto. Non preoccuparti troppo. Quando avevo quindici anni, la moda svedese non era molto indulgente, almeno non per i ragazzi, direi. In retrospettiva, penso che molti dei vestiti che ho comprato allora fossero davvero belli, ma non ho osato indossarli. Abbi il coraggio di metterti alla prova.

Com’è il layout del negozio oggi?
– Ci sono tre dipendenti orari oltre a me e Philip. Quindi cinque in totale. Quella cosa è andata troppo veloce. Per i primi due mesi eravamo solo io e Philip, lavorando il più possibile. Ma ora improvvisamente hai una piccola impresa.

Fai ancora shopping vintage allo stesso modo?
– Sì, sono tornato in Italia a metà maggio e ho fatto un giro di shopping molto serio.

Come descriveresti lo stile di abbigliamento che porti?
– colorato, un po’ rock e anni ’70. Ma ho cercato di pensare in modo ampio. Tenere il passo con l’assortimento è una grande sfida, dopotutto abbiamo solo un vestito per ogni categoria.

Cosa pensi che caratterizzi lo stile italiano in generale?
– Materiali freddi e delicati. Tantissimi colori e fantasie. Il Sud Italia ha una grande cultura dell’abbigliamento fatto in casa. La moda lì è “Stick out piuttosto che niente”. Quindi fondamentalmente un po’ più folle della moda svedese. D’altronde la moda svedese è molto giovane rispetto a quella italiana. Sta ancora andando avanti.

Qual è il tuo USP?
– Abiti eleganti in buoni materiali a prezzi relativamente convenienti. Poi penso che siamo riusciti a creare una bella vetrina. e servizio. Abbiamo cercato di trovare le persone migliori per prendere le persone e cerchiamo di fornire un servizio personalizzato. È un ambiente sociale, le persone entrano e sono generalmente molto loquaci. È come un museo, molte cose di epoche diverse dall’Italia. Rende più facile parlare con le persone senza sentirsi a disagio.

Sei molto attivo sui social. Quanto è importante per te esserci?
– Molti visitatori ci hanno trovato tramite TikTok o Instagram e sembra che continuino a tornare. Fondamentalmente diventi amico di alcune persone. Penso che sia divertente creare buoni contenuti sia con foto che con materiale grafico. Penso ancora che sia molto importante.

Che impressione vuoi dare al tuo pubblico?
– Ti ispiri e pensi: “Diavolo, ho bisogno di un po’ più di colore nel mio guardaroba!” Per sentirlo. Un po’ più di eleganza e del sud Italia non guasterebbe.

Hai un obiettivo?
– Volevo continuare adeguatamente e aprire il nostro negozio a Stoccolma. Dopotutto, è ancora iniziato come una nave. Non ho bisogno di aprire molti negozi, non vogliamo andare oltre il retrò. Ma possiamo avere un altro negozio, se vogliamo. Puoi provare. Ho pensato un po’ a Göteborg. e Copenaghen. Ma la cosa più importante è che il negozio mantenga standard elevati e se hai due negozi, diventa molto difficile avere un buon assortimento in entrambi. La linea di fondo è che abbiamo un negozio dove possiamo fare esattamente quello che pensiamo sia divertente.

Quanto sei lontano dall’installare una piccola macchina da caffè italiana e servire un costoso espresso macinato a mano?
– Haha, ci ho pensato. Forse sì, ma in quel caso la maggior parte delle volte sembra una cosa divertente, più o meno zero.

…e le partite di calcio italiano su un proiettore a parete?
– Certo che ci ho pensato anch’io.

Napoli Centrale si trova in Sankt Paulsgatan 3, Södermalm a Stoccolma.