Buono economico. Se c'è un posto sulla terra dove questo slogan ha conquistato un murale nelle case di ogni uomo, è in Svezia.
Dopotutto, abbiamo dato al mondo IKEA e H&M, e catene come Biltema, Jula, Clas Ohlson, ÖoB, Rusta e Dollarstore, una caratteristica più evidente in ogni città svedese di quanto lo sia mai stata Folkets Hus.
E così, ovviamente, Olared: La vita di un pellegrino svedese a basso costo non è completa senza almeno una visita al Tempio della Sacra Inchiesta.
Ma ci sono dei limiti a quanto può essere economico. Ora è stato raggiunto, sulla base di diverse uscite durante l'estate. Stiamo parlando di Temu, l'app cinese per l'e-commerce che si sta diffondendo a una velocità tale da far ingelosire gran parte dei virus.
Solo nel mese di luglio, Temu è stato scaricato 58 milioni di volte in tutto il mondo e il sito conta almeno mezzo miliardo di utenti.
Se è economico? Joe Biden è vecchio? Temu è il sito che fa sembrare Clas Ohlson Svenskt Tenn.
Oppure che ne dici di un aspirapolvere per auto per 169,47 SEK o 87,11 SEK per “4 biancheria intima solida antibatterica da uomo”?
E lo slogan ufficiale di Timo “Fai acquisti come un miliardario” significa che il senso dell'umorismo cinese merita una rivalutazione fondamentale.
In Svezia, come nella maggior parte degli altri paesi, Temu è entrata come un missile d’emergenza nelle liste delle app più scaricate.
Certo, è più facile avere una conversazione con un aspirapolvere per auto che ottenere numeri ragionevoli dalla holding segreta di Temu, PDD Holdings.
Tuttavia si possono trarre alcune conclusioni. Secondo il rapporto PDD per il primo trimestre di quest'anno, i ricavi sono aumentati del 131% raggiungendo l'equivalente di 125 miliardi di corone svedesi e gli utili operativi del 275% raggiungendo 38 miliardi di corone svedesi. Questi numeri includono Pinduoduo, l’app gemella cinese di Temu, che ha già conquistato una quota significativa del mercato interno.
Secondo gli analisti, quest’anno si prevede che tutte le sedi PDD sposteranno merci per un valore di poco più di 7.000 miliardi di corone svedesi, alla pari con Amazon o, del resto, con l’intero PIL della Polonia. Si stima che di questo importo, Temu in rapida crescita rappresenti tra i 300 e i 400 miliardi di corone svedesi, ma finora a costo di enormi perdite (suggerimento: le consegne gratuite non sono gratuite).
Dovrei dire che Wall Street lo adora?
La capitalizzazione di mercato di PDD è di 2.200 miliardi di corone svedesi, circa un decimo di quella di H&M. L’aumento dei prezzi ha contribuito a fare del fondatore Colin Huang l’uomo più ricco della Cina, con un patrimonio di 550 miliardi di corone svedesi.
In Svezia Temu e l'altra app cinese per lo shopping Shein sono già fenomeni consolidati, utilizzati da sette svedesi su dieci, un successo che ha contribuito a far aumentare il numero di pacchi importati dalla Cina. La Svezia a basso prezzo è diventata uno dei mercati di esportazione più importanti di Timos. Chi l'avrebbe mai detto?
L'Organizzazione svedese per il commercio vuole che il governo difenda i commercianti svedesi da Temu e Shein, che ritiene rappresentino una concorrenza malsana perché le aziende eludono le norme su sicurezza, ambiente e marketing. L'Agenzia svedese per le sostanze chimiche avverte della presenza di tossine nei suoi prodotti. Le organizzazioni dei consumatori dell’UE sono arrabbiate. E così via.
Naturalmente i critici hanno ragione. Vendere prodotti non necessari fabbricati in condizioni discutibili e trasportarli dall’altra parte del globo in un modo pericoloso per il clima è una follia. Mi chiedo dove i cinesi abbiano avuto un'idea così folle?
Ops, ora sta diventando un po' difficile.
Ciò che Timo ha fatto è stato imitare la meraviglia occidentale a basso budget e poi fare qualche spericolato passo avanti.
Qualcuno crede davvero che la roba di Biltema o Dollarstore provenga da piccole fabbriche artigianali profumate di fiori, piene di lavoratori armoniosi che spediscono la roba qui su una barca di legno con vele fatte di canapa biologica certificata?
Se il capitalista degli anni ‘80 Gordon Gekko nel film Wall Street descrivesse il consumismo globale degli anni ‘20, suonerebbe così: il punto, signore e signori, è che la spazzatura è, in mancanza di una parola migliore, buona. Il cestino è giusto, il cestino funziona.
L'invasione cinese delle imprese occidentali è un grosso problema sotto molti aspetti, ma la ragione principale di ciò è che i cinesi tengono in mano uno specchio che non ha nulla di bello da mostrare.
La Silicon Valley ha creato algoritmi che creano dipendenza e Tiktok li ha migliorati. Le aziende di giocattoli, tra cui diverse svedesi, hanno sviluppato metodi per dirottare il cervello dei bambini. Amazon si è basato sul mito della “spedizione gratuita” e ha aggiunto il marketing a livello individuale.
Timo ha preso tutte queste idee ed è scappato.
Amazon ha risposto a Temu con l'intenzione di introdurre una nuova sezione dei prezzi bassi sul suo sito, tentando così di abbinare prezzi molto economici con prezzi estremamente economici, in una corsa al ribasso.
Se Timo viene fermato, apparirà un nuovo attore, e poi un altro.
Finché ci sarà una domanda pressoché illimitata di rottame a buon mercato, verrà fornito rottame a buon mercato. E chi può giudicare i miliardi di consumatori che devono donare ogni centesimo?
Nel frattempo: luglio è stato il secondo mese più caldo mai registrato sulla Terra. Il record è dell'anno scorso. Durante l'estate sono apparse nuove allerte meteorologiche, ma sono scomparse tra le altre notizie. Visto da un altro pianeta, ciò che sta accadendo deve sembrare uno strano modo di suicidarsi. Ma fanculo. 87.11 per quattro chiamate antibatteriche! Quale forma di vita ragionevole direbbe di no a ciò?