Il mercato in declino in Cina è una delle spiegazioni, ma secondo un rapporto la colpa è in parte di molti marchi di lusso.

Il bisogno represso di lusso dopo la pandemia sembra essere stato saziato e il peggio dello shopping sfrenato è passato, afferma la società di consulenza Bain & Co. Secondo le loro previsioni, in futuro il consumo globale di beni di lusso ristagnerà.

La tendenza al ribasso è già chiara: l’utile netto del colosso francese del lusso LVMH per la prima metà del 2024 è diminuito del 14%. LVMH, che possiede marchi come Fendi e Louis Vuitton, cita il calo della domanda di cognac Hennessy in Cina e il calo delle vendite di champagne.

Vita di lusso imbarazzante

Anche Kering, proprietario di Gucci, ha recentemente pubblicato un rapporto intermedio che mostra che gli utili netti della società durante la prima metà dell'anno sono diminuiti drasticamente. Come motivo viene citato il calo delle vendite in Asia. Tra l'altro, il marchio di moda Balenciaga, di proprietà di Kering, è stato costretto questa primavera a vendere una parte significativa dei suoi prodotti sul mercato cinese.

Secondo Bain & Co, ci sono diverse spiegazioni per il calo dei consumi di beni di lusso: le imminenti elezioni presidenziali negli Stati Uniti, i conflitti geopolitici, l’inflazione e una Cina economicamente tesa, dove il governo è attivamente impegnato nella cosiddetta “ vergogna del lusso. Le autorità cinesi hanno semplicemente represso i principali influencer che ostentano “una vita lussuosa e basata sul denaro per attirare follower e traffico” sui social media.

Ma parte del crollo è dovuto anche agli stessi giganti del lusso, secondo Bain & Co.

Crisi creativa

Molti hanno aumentato ingiustificatamente i prezzi, escludendo dalla piramide dei consumi tutti tranne i più ricchi.

“Non si può crescere senza la classe media e le generazioni più giovani”, afferma. Claudia d'Arpizio Da Bain & Co ad AP.

Lei ritiene che l'aumento dei prezzi abbia sorpreso i clienti e li abbia fatti arrabbiare perché la collezione non era stata rinnovata o aggiornata. L'unico cambiamento è un nuovo prezzo più alto.

“Se il prodotto non viene rinnovato in modo significativo, sembra qualcosa che i clienti hanno già visto”, afferma Claudia d'Arpizio.

Secondo lei la mancanza di innovazione potrebbe essere dovuta al fatto che molti marchi di lusso stanno soffrendo di una crisi creativa. Alcune delle più grandi case di moda hanno recentemente sostituito i loro direttori creativi, tra cui Gucci, Moschino e Valentino. Presso Chanel il posto è vacante dopo le recenti dimissioni del precedente direttore.

Secondo Bain & Co, esiste anche una tendenza secondo cui sempre più consumatori di lusso preferiscono spendere i propri soldi in esperienze costose piuttosto che in cose materiali.