Silvio Berlusconi ha iniziato la sua lunga carriera nel settore edile, ma si è fatto strada nel settore dei media prima di entrare in politica.
Possiede Fininvest, una società di media che comprende tre canali televisivi italiani e il più grande editore italiano, Arnoldo Mondatori Editorial. Possedeva anche parti di cinema ed editori di riviste.
Cambiamenti normativi e nuovi approcci televisivi
Fininvest è stata fondata nel 1978 e si è espansa in una vasta rete di emittenti televisive locali, che trasmettono tutte gli stessi contenuti. Tuttavia, questa mossa violava la legge perché il canale di servizio pubblico italiano RAI aveva il monopolio su tutte le trasmissioni televisive nazionali nel paese.
Nel 1983 Berlusconi fu assistito dall'allora Primo Ministro Bettino Craxi, che legalizzò la sua trasmissione. Allo stesso modo, ha introdotto la televisione commerciale in Italia.
– Berlusconi ha avuto la sicurezza politica per creare questa situazione straordinariamente redditizia in cui ha monopolizzato la pubblicità televisiva in un intero paese, dice Eskil Fagerström.
Berlusconi ha contribuito a trasformare il contenuto e il formato della televisione italiana. Ha presentato vecchie serie televisive americane come “Dallas”, vari programmi sportivi e agonistici e il talk show “Stricia la Noticia”. Tipici di tutte le produzioni, tanta pubblicità e giovani donne poco vestite, secondo Eskil Fagerström questi investimenti hanno spinto la RAI a riprogettare la propria offerta per competere.
– C'erano molti più talenti, nudità, fuochi d'artificio e spettacoli. Ma una sorta di TV sessista è divertente, leggera e dolce da guardare per le persone anziane.
I media come forza politica
Si dice che la sua indiscussa proprietà di gran parte del mercato dei media sia una delle ragioni principali del suo successo politico.
– Ha mobilitato preventivamente il suo intero impero mediatico per sostenere la sua candidatura politica e ha iniziato il marketing di massa. I suoi canali hanno svolto un ruolo importante nel fornire notizie a molte persone, quindi ha dimostrato quanto sia potente avere i media al suo fianco, afferma Eskil Fagerström.
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